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2023-02-22

“上午‘机械狗笨笨’还是第一批众筹,下午就是第二批了。”一名消费者在电商平台抢购的经历,折射出电影《流浪地球2》澳门星际国际娱乐平台产品的火爆。日前,《流浪地球2》澳门星际国际娱乐平台产品上线仅8天,3款澳门星际国际娱乐平台的众筹金额就突破1亿元,刷新了中国电影衍生品众筹的纪录。

影视IP衍生品领域是值得深挖的富矿。一个影视IP衍生品的走红,很大程度上归功于作品本身的艺术完成度与影响力。能否从影视作品中开发提炼标志性、符号化的特色元素,直接决定衍生品的辨识度和生命力;影视作品的市场影响力,直接决定衍生品的澳门星际国际娱乐平台潜在空间。

近年来,IP的升级迭代为艺术创作和文化澳门星际国际娱乐平台发展开拓了新赛道。从文学IP影视化到影视作品IP化,再到影视IP澳门星际国际娱乐平台化,影视IP澳门星际国际娱乐平台链被重塑,影视IP资源的价值被整个市场评估重视。2015年,电影《西游记之大圣归来》的衍生品首日销售收入破千万元;2016年,《大鱼海棠》上映2周,其衍生品销售总额超过其电影制作成本;澳门星际国际娱乐平台剧《乡村爱情》盲盒、澳门星际国际娱乐平台剧《庆余年》手游、网络剧《苍兰诀》饮品、动画片《中国奇谭》冰箱贴……在优质内容的助推下,文化消费的新澳门星际国际娱乐平台链正在加速形成。

这是生产端与消费端“双向奔赴”的结果。一方面,产品类型不断丰富,开发过程更加科学。除了钥匙扣、徽章、海报等“软澳门星际国际娱乐平台”,手办、模型等“硬澳门星际国际娱乐平台”日益成为消费主流,更有利于正版授权产品的销售。一些成功的影视IP在项目早期就同步启动衍生品开发,根据作品题材类型,完成品牌定义、图库开发、授权市场开拓、产品研发生产等工作。

另一方面,年轻群体的IP澳门星际国际娱乐平台消费习惯被逐渐培养起来,他们不再满足于购买单一产品,而是更追求对文化场景的沉浸式体验、在社交场景中的仪式感分享。澳门星际国际娱乐平台剧《去有风的地方》带火了云南大理的旅游业,今年春节各地游客赶赴沙溪古镇“追风”,打卡澳门星际国际娱乐平台剧取景地,体验日出而作日落而息的乡间慢生活、蓝天白云下四季如春的好气候。可以说,借由IP带来的粉丝黏性和情感属性,消费者对商品质量、情感投入方面的要求将越来越高。

但整体看,中国影视IP澳门星际国际娱乐平台化仍处于起步阶段。我们不缺乏对作品热度的“及时跟进”,但缺乏对影视IP的“长线维护”。衍生品的“寿命”,往往与作品的上映周期紧密相关。热一阵的“爆款产品”有之,但一直火的“IP澳门星际国际娱乐平台”缺位。对于电影衍生品的量产,制片方、发行方、生产商等往往持谨慎态度,作品爆火后再“临时抱佛脚”生产衍生品,导致总是“慢半拍”;也有一些开发团队不遵循产品逻辑,用流量资源拼贴IP标签,趁着IP热度一味追求快速变现。

打造IP新场景,流程化、规模化各个环节,实现业态组合,构建澳门星际国际娱乐平台模式,才能让IP影响力转化为持久的消费潜力。从本质看,要加强全澳门星际国际娱乐平台链的协作联盟与共同进步。以迪士尼为例,既有位于澳门星际国际娱乐平台链源头的影视公司不断地输送优质IP,也有位于澳门星际国际娱乐平台链中端的消费部门和澳门星际国际娱乐平台链末端的消费渠道。消费部门拥有强大的衍生品开发能力,与品牌商保持密切联系、长期合作;以迪士尼乐园和直营店为代表的“终端”,则提供良好的消费场景。

我们缘何愿意为影视澳门星际国际娱乐平台产品埋单?因为珍藏的是一份文化记忆,收藏的是一种共情的价值认同。让“长尾效应”惠及整个澳门星际国际娱乐平台,方是影视业长久健康发展之路。归根结底,好内容、好故事依然是打造现象级产品的关键。从这个角度来看,影视IP澳门星际国际娱乐平台化遵循的是澳门星际国际娱乐平台逻辑,更是内容生产逻辑。

来源:光明网

责任编辑:anhan

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